六、让媒体完整了解企业的价值重点；　　

　　在过去我们提出要让媒体完全了解企业，其实深入来看这是一个误区。媒体不是营销单位，所关注的视角也仅局限于新闻性、时效性、价值性三个方面，媒体不是企业的市场部门，因此不需要对企业的方方面面都了解透彻。　　

　　但是，我并不是说媒体就不需要去了解企业，而是企业需要给出机会，让媒体完整了解到企业的价值重点，这包括企业的发展目标、经营方向、公关计划以及社会贡献等。这些信息能够使媒体充分了解到企业的根本核心，同时能够通过这些信息挖掘同新闻相关联的价值点，形成有效传播。　　

　　在做此点工作时，企业应该坦诚相待，准确而实际的将自身情况告之给媒体，避免夸大、虚构，让媒体充分了解企业，才不会出现新闻偏差，给企业带来不佳的影响。　　

　　七、增强企业同媒体的互动；　　

　　企业需要媒体帮助，进行公关行为；同样，媒体也需要为企业提供宣传价值，获取收益。双方本就是工作合力单位，因此有效增强企业同媒体的互动显得尤为重要。　　

　　在广告传播与宣传上，世界广告巨头“奥美”公司一直做的非常有效，通过与媒体的不断接触，并且为媒体提供相应的同企业的互动机会，使得竞争对手说出“我们嫉妒你们的员工上个厕所都会出现在第二天报纸上”的感慨。　　

　　媒体公关是企业形象和品牌形象树立的重要手段。只有将媒体公关视为企业自身发展不可获缺的一个单元链，才能够做到有张有弛，对市场才能够做到有效引导，对企业才能够做到宣传有度，对媒体才能够做到价值优先。　　

　　做好媒体公关是现代企业品牌发展与市场发展的捷径，但捷径毕竟不会一帆风顺，企业必须清醒抉择每一步公关步骤，才能够使企业得到有效成长，为我们的经济生活增添更多的光彩