一个好的广告，创意是必须的，但是创意必须以这地区群体的文化特征为基础，否则再好的创意也只能是空中楼阁，是虚幻的。

    森马的这次广告事件，起码告诉了我们，广告和文化之间融合的一种巨大效应。当然，森马采取的手法是从反面，从广告文化角度来说，我要说森马的这则广告是成功的，为它的后续品牌做好了关注铺垫，但是从对待文化的态度来说，森马对文化的不尊重却是不可取的。

    一个好的广告，一个好的广告人，一个好的广告公司，只有抱着尊重文化的姿态，才能真正立足于文化，才能结合我们的创意奉献出优秀的广告文化