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微软开出“天价”竞购搜索引擎雅虎

　来源：精英教育网综合　作者：张锐　更新时间：2008-5-9　http://www.zx5a.com

精英咨询阅读提示：杨致远必须面对的是，自微软提交收购报价以来，雅虎在搜索市场占有的份额以及页面访问量均出现下滑，而它们又是衡量雅虎运营状况的两大重要指标。

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　　微软开出“天价”

　　奉行资本为王的国际并购市场上历来是强者掌握着话语权。雅虎的暗淡招来了微软的目光。微软向雅虎开出了高达446亿美元的收购价格，这一出价高出了雅虎股价62%。

　　收购雅虎对于微软来说有着非同寻常的意义。虽然微软目前是全球不可一世的软件帝国，但在经营互联网市场方面却是新手。因此，微软敲定了“双S”(Soft＋Service　战略。这一战略的核心就是将其主要软件业务互联网化。然而，微软新战略的推进却遭遇到了谷歌的强大阻力。资料显示，整个2007年，谷歌的网络业务年收入递增了50%，而微软不仅没有增长，还出现了高达5.1亿美元亏损。特别令微软不能接受的是，在网上搜寻广告方面，谷歌占有着绝对主导地位。资料表明，谷歌聚敛了全世界75%的付费搜索收入，其中在美国占搜索市场65%的份额，在欧洲占85%。而微软的市场份额却不足10%。因此，微软的“双S”战略能否顺利实施就取决于能否最终削弱谷歌在互联网领域的统治地位。

　　实际上，谷歌的最大冲击力在于其对微软商业模式的无情颠覆。从信息产业发展的趋势上看，微软卖软件的赚钱模式，较之谷歌免费提供软件赚广告的模式来讲已经过时。不仅如此，谷歌正将免费软件的触角从有线互联网向移动互联网扩展，2007年开放的手机系统软件就让微软胆寒。谷歌的收入来源并不靠软件本身，而是基于软件应用所获得的网络广告；而微软如果没有了软件的收益，将无法继续生存。资料显示，在微软2007年的总收入中，44%来自Windows操作系统的销售，33%为服务器软件及工具所作的贡献，而互联网服务却没有多少收成，包括广告在内的在线业务实现的营收仅为8%。

　　的确，微软完全可以通过自身庞大的财力投资互联网业务，但事实已经表明，微软在广告搜索市场上投入的数十亿美金至今并未收到预期的效果。如果能够并购雅虎，微软就可以获得在线广告三分之一的天下，虽然与Google仍有距离，但已经站到非常有竞争力的位置上。不仅如此，合并雅虎后，微软将在电子邮件和财经新闻领域占据主导地位，同时在互联网接入市场上也将占据更大的份额。比尔·盖茨宣称愿意“采取任何必要的行动”以实现并购雅虎的这桩交易。

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