2007年10月20日，由《北大商业评论》、国际人力资源管理协会、国家劳动和社会保障部《职业》杂志社主办的“第四届中国人力资源管理年度盛典暨2007中国人力资源年度颁奖大会”在北京大学英杰交流中心隆重举行，来自全国的200多名著名企业家、专家学者及政府官员参加了此次会议。
中国行业领先企业雇主品牌调研项目自2007年1月初启动，经过3个月的前期文献搜集、理论探索、方法论证、问卷设计，1个月的预调查、问卷修改，4个月的调研方案设计、调研员培训、2个月的数据录入、统计和计算分析，于9月底完成初步报告。课题组调动政府、企业、研究机构及媒体资源，采用科学手段，从4月份起，对国内不同地域、性质、行业、类型、销售额、资产总额等背景的500多家企业进行较为全面问卷调查。此调查活动覆盖各行各业，包括：冶金、钢铁、电气、汽车制造、房地产、制鞋、家具、陶瓷、医药、纺织服装、烟草、电力、物流、日用品、建筑装饰、工程勘探设计、电子信息、零售商业、酒店、餐饮、食品饮料、金融(证券)、会计服务、教育等等。通过对相关企业高层领导、企业HR经理、企业内部员工等书面调查问卷和公众网络调查手段，采用一套完善的评价标准、方法和技术，作出一个综合的判断，调研方法与问卷非常严谨、专业。
本次调研采用抽样调查和深度访谈相结合的方法，针对全国范围内各行业标杆性企业进行了企业指标调查和认知调查，包括了最佳雇主、雇主品牌、候选企业人力资源管理水平、企业经营业绩、承担社会责任等多方面的数据。同时，对30多家指标综合特征较高的企业进行深度案例调查。本次调研发放问卷1000多分，回收近500份。其中具有高信度和效度的150多家企业调研数据进入统计分析样本。这次调研企业样本分布为：
样本企业所在行业
此次调查的样本企业包括了机械制造/仪器仪表、房地产、计算机软件/硬件、服装纺织、金融、旅游/酒店等多个行业，行业覆盖率较高，具有较好的代表性。
性质分布
本次企业调研基本覆盖了企业性质中的主要类别，其中民营企业所占比重最高，为37%；其次是上市企业，占34%；三资和国有企业所占比例相同，为9%。
中国行业领先企业雇主品牌调研发现，被调研的1000家企业只有500余家企业回复了问卷，相当部分被调研企业，对于参与雇主品牌研究的积极性都不高，甚至部分企业对于如何建设优秀雇主品牌没有任何规划和考虑。在回复调研问卷的500多家企业中，只有150多家企业对企业的雇主品牌建设情况进行了认真梳理和总结。总体上讲，中国企业的雇主品牌建设处于无意识状态，急需加强。
“塑造良好的雇主品牌”是人力资源管理发展的重要趋势。雇主品牌有助于企业吸引与企业价值观相同的人才，并且与那些拥有较弱雇主品牌的竞争对手相比，他们可以用较低的薪水吸引同样类型和水平的人才，从而具备了成本优势。而在中国，许多公司仍然将所有精力投放在公司大品牌的建设上，对于雇主品牌建设的重视明显不足。虽然有一些公司正着手进行雇主品牌的建设工作，但还没有什么典型的成功案例可供借鉴。因此，本次活动发布了最佳雇主品牌的定量评价指标，他不仅有利于今后最佳雇主品牌的评选，更大的意义还在于提高中国企业的雇主品牌建设意识，加大雇主品牌建设相关研究和实践的力度，促进企业更加良性有序的发展。下一篇：健骨操：企业实力和社会责任的缩影 世界乳业巨头新西兰恒天然集团旗下著名奶粉品牌安怡与中国中老年学学会骨质疏松委员会合作，聘请专业健身教练与骨骼营养专家编排出特别针对中老年人骨骼健康的“安怡长青健骨操”，并作为今年世界骨质疏松日无偿地奉献给全社会中老年人的一份礼物，于近日起陆续在全国各地推广，受到广大中老年人的欢迎，引起社会的广泛关注。
企业实力和社会责任 双剑出鞘
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