世界乳业巨头新西兰恒天然集团旗下著名奶粉品牌安怡与中国中老年学学会骨质疏松委员会合作，聘请专业健身教练与骨骼营养专家编排出特别针对中老年人骨骼健康的“安怡长青健骨操”，并作为今年世界骨质疏松日无偿地奉献给全社会中老年人的一份礼物，于近日起陆续在全国各地推广，受到广大中老年人的欢迎，引起社会的广泛关注。
企业实力和社会责任 双剑出鞘
我国已经进入人口老龄化社会。根据2000年第五次人口普查的结果及预测，我国60岁以上的老人在2050年将达到4.1亿，占总人口的27.4%。有关专家指出，老龄化给养老、社会保障、医疗等各个领域都带来巨大的挑战，但最大的问题还是健康问题，因为年龄增长到一定程度后，人体各系统功能逐渐下降，很容易引发各种老化疾病，从而给社会和家庭带来巨大的压力。
要真正解决中老年人健康这一难题，既要依靠国家完善的社会保障制度，也必须转变思路，彻底破除“等、靠、要”的思想，充分发挥各种社会组织尤其是有实力的企业的力量。
从另一角度来看，企业承担中老年人健康这一社会责任，也不是无条件地被动付出，而是社会利益一体化的必然。获取更多更高的利润不是企业的唯一目的，因为任何企业的生存和发展都是与国家和社会同步的。国家、社会整体利益实质蕴含着企业个体利益。企业如果分担社会责任，就能有效地营造出自己赖以生存、发展所必需的良好的宏观空间，企业自身的成长才有更多的切实保障，同时，企业承担社会责任，其实也是企业完成品牌形象推广的手段。
从全球范围来看，承担社会责任作为企业的一种长期投资，已经越来越成为有实力、有远见企业的必修课。安怡奶粉专为中国中老年人特别编排“安怡长青健骨操”，并和各地有关部门合作进行推广；壳牌、GE等企业一直赞助和支持中国的环保事业；微软、IBM赞助中国的教育事业等等，都将为企业带来更有价值的回报，因为从长远看，只有树立了社会诚信，才能塑造良好的市场形象和企业品牌，进而得到消费者和社会的认可与信赖。
企业公益：贵在持之以恒
在人们的印象中，企业履行社会责任，有些企业只注重了短期行为，即把他当成了一时兴起的慈善，而非注意长期坚持的公益事业，这实际上也就是“授人以鱼”还是“授人以渔”的差别。
笔者观察，作为从新西兰来到中国的安怡奶粉，长期与国际骨质疏松基金会合作，每年举行大型公益活动，以提醒人们对骨质疏松的重视。安怡显然看到了“授人以渔”的重要性，当他们意识到中国中老年人面临着骨质疏松疾病威胁时，能主动承担这一重大社会责任，并找到解决这一问题切实可行的方法，组织相关专家编排出“安怡长青健骨操”，还联合各地中老年体协等部门在全国各地进行推广，无偿地奉献给全社会的中老年人。这就好比国际骨质疏松基金会驻华代表、著名骨质疏松专家刘忠厚教授说的那样，“安怡长青健骨操”的面世推广，标志着中老年人骨质疏松预防工作，从“被动治疗”进入“主动预防”时代。
此外，除了“安怡长青健骨操”，安怡还从2004年开始在中国开展了“测骨马拉松”活动，投入大量的人力物力，在全国各地免费为广大中老年朋友进行骨密度检测，同时宣传相关的骨骼营养知识。安怡无疑给了其他企业很多启示，企业不能把公益行为单纯看作一种营销工具，要把公益行为做成企业的日常行为，长期坚持下去，才能更好地履行社会责任，更有效地塑造和提升品牌形象。
看似简单的一套健骨操，却是安怡作为企业公民社会责任的缩影。 下一篇：化学品含量超标 化妆品遭遇信任危机 这两年化妆品界波折不断，从前两年的氢氧化钠、铬钕风波，到最近的铅超标、丙烯酰胺单体残留，使许多消费者对自己熟悉的大品牌失去了信心，在品牌的选择上不知何去何从。
大品牌化学品含量超标
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