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广外大邀请到旭日因赛公司总裁王建朝来演讲

　更新时间：2007-12-4　http://www.zx5a.com 查看相关课程

精英咨询阅读提示：要用品牌的性能来解决冲突，这是不同于“射中”理论的最重要的部分，传播者应该从受众者的冲突中准确地进行品牌定位。

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　　11月28日晚7点在广东外语外贸大学南校区E305，旭日因赛广告公司总裁王建朝给同学们带来了一场主题为“射中还是摄众”的有关广告理论新发展的讲座。

　　王建朝从思考社会发展的驱动力入题，引出广告营销传播的发展趋势已经从传统的“大众传播”模式转向“摄众传播”模式。摄众传播，就是把广告传播方式由单向变为双向传播并且让“受众”由被动接受转为主动创造的过程。

　　通过对“射中”和“摄众”的传播目的、受众感受、反映过程等环节的比较后，王建朝总结出，摄众传媒注重利用数字资源，强调与“受众”的互动交流，能够更好地适应社会发展的传播需要，因此传播理念应该由传统的被动、单向的“射中”转变为主动的、双向的“摄众”。

　　王建朝讲解“摄众”

　　王建朝还详细讲述了运用摄众传播理念的具体步骤。首先，作为广告人要具备洞察人性及文化冲突的能力，王建朝强调，这一点对于一个广告的定位尤为重要。接着要用品牌的性能来解决冲突，这是不同于“射中”理论的最重要的部分，传播者应该从受众者的冲突中准确地进行品牌定位，王建朝以长安福特“活的精彩”系列广告创意为例深入阐述了怎样用品牌力量解决人们的冲突问题。最后，王建朝说，当品牌满足了人的需要时，品牌远景以及怎样推广这个创意理念才成为广告人需要考虑的问题。

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　　穿过哈佛大学的查尔斯河将哈佛商学院横隔在校园的另一端，这被哈佛商学院院长戏称为哈佛商学院得以成为全球顶尖商学院之一的“天然屏障”。在中国，拥有一条类似的河流几乎是所有大学商学院都梦寐以求的事情。这更是一个让中国的商学院院长们头疼不已的问题。

　　苦于不能“独立” 的中国商学院，在短短26年的发展历史中，特别是近年来，自身的管理问题越来越多的暴露在公众面前。“行政化管理”、“商学院管理比国有企业还差”、“提款机”等等越来越多的责难，把商学院推到了聚光灯下。

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