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注重出奇制胜 金嗓子的半拉子营销
更新时间:2007-3-22 http://www.zx5a.com
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当年耐克偷袭锐步,柯达智取富士,可口可乐与百事更是从未曾停止过明争暗斗。当我们的商业氛围及企业规模不能与欧美相媲美时,是否应试着偷袭营销与协同营销互动呢?
2002年底,生产“忘不了”3A脑营养胶丸的山东禹王集团发现淡季时自己销售业绩不降反增,原来是恒基伟业的电子新品“记易宝”助了“一臂之力”——记易宝当时在央视等各大媒体启动了轮番广告轰炸,一个琅琅上口的宣传语就是“精确记单词,就是忘不了”。遗憾的是,这两家客户群交叉的企业未曾联姻,失去了一次双赢的契机。
虽然法律的瑕疵或界定的模糊给了中国企业参差不齐偷袭营销的“机会”,但监管部门宜导不宜堵,更不宜“偷袭”;虽然如今“快公司”比较流行,中小民企生态环境不尽如人意,偷袭几乎成为一种市场良策,但协同战略却不能为我们所忽略;亟待突围的中国企业需要树立标杆意识。
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金嗓子
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