原本3月份就要写篇舒肤佳公车篇广告胡说八道、严重误导老百姓、涉嫌违规违法的博文，不过，因为几次因为手头没有笔记下详细广告内容而做罢。要么舒肤佳自己也意识到公车篇广告存在的问题严重到可能被3.15曝光的份儿，要么广告冬季场景与时下不服，这则广告投放不多且很没规律，想要在北京台专门踅摸这条广告，那是相当滴不容易。

    好在还有互联网，有好事者把这广告上传到了网上，近日无意之间找到了。舒肤佳公车篇广告基本意思是这样，一辆公交大巴上，一个人打了个喷嚏，于是带孩子的母亲赶紧打开窗户透气，还狠狠白了打喷嚏的一眼，然后赶紧下车。背后话外音，当然是穿上白大褂就把自个儿当大夫的专家开始发话了——一般人都认为感冒是通过空气传染，其实超过一半的感冒是由于手部接触传染的。仔细看，接触细菌，“手”当其冲。用舒肤佳，预防病从手入，不但帮助去除感冒性病毒，还象隐形超人，长效抗菌。最后画面定格打出，预防感冒，手护健康。

    看看这广告，这哪里是白大褂的权威专家呀，简直比卖藏秘茶的郭德纲还有才。

    先是忽悠没谱，说什么“一般人都认为感冒是通过空气传染，其实超过一半的感冒是由于手部接触传染的”。这里还真告诉P&G，感冒的主要传播途径就是飞沫传播。如我国的流行性感冒诊断标准及处理原则（GB 15994—1995），第一句就是“流行性感冒(简称流感)是由流感病毒引起的急性呼吸道传染病，主要通过空气飞沫传播”。

    尽管最近有些学者对空气中飞沫传播质疑，提出感冒病毒通过接触传染的，但是按照广告法规定，你广告中出现“超过一半”这样的数据，就必须“表明出处”。不过，《广告法》这玩意不适用P&G，对不起，没有表明出处。话再说回来，即使这种数据准确，传播途径是接触传播，不过，接触传播的介质多去了，除了手，还有脚，有胳膊有肚皮，还有鼻子有眼，这一半怎么看怎么不像专家统计出的科学数据，而纯属广告语言。

    其实，之所以说舒肤佳广告中感冒传播途径没谱，是因为国家强制性标准已经确定飞沫传播的调了，它现在这种大唱反调，不是没谱又是什么？难道把流行性感冒诊断标准及处理原则给改了？

    第二就是混淆概念。病毒是病毒、细菌是细菌，感冒大多数是病毒引起的，这都是常识。但为了咱这香皂能预防感冒，舒肤佳不惜故意混淆病毒、细菌的概念——前面一个画面还说“接触细菌，手当其冲”，言下之意是细菌引起感冒的；后面就突然变成用舒肤佳“帮助去除感冒性病毒”了。

    舒肤佳一直卖除菌这个概念，因为舒肤佳“能有效去除和抑制皮肤接触的一些常见细菌*”,这些细菌是什么呢？*给出了答案——“实验中以金黄色葡萄球菌为实验菌种”。（注：引号中内容全部引自舒肤佳香皂包装。）

    这则广告沿袭三段式的思路：提出问题，冬春爱感冒怎么办？分析问题，感冒是手接触传播的，手容易接触细菌；解决问题，用舒肤佳洗手，去除细菌，预防感冒。

    但问题是，感冒大多数是病毒引起的，细菌只占少数，金黄色葡萄球菌就更少了，所以不能直接告诉观众用舒肤佳“帮助去除感冒性细菌”，这是明显的违背常识的误导，广告审查通不过也播不了。这怎么办呢？相信舒肤佳公车篇广告的制作者费了不少脑细胞，最后编出了个“帮助去除感冒性病毒”说法来——你洗手过程，通过水流、洗搓等物理作用也能把病毒从手上去除了。呵呵，太有才了！为了卖除金黄色葡萄球菌的香皂把流感病毒也忽悠了一把。

    还有就是，违规广告，首当其冲。为了强调手容易接触细菌，舒肤佳公车篇广告中很有创意滴用起了谐音，什么“手当其冲”、什么“手护健康”等。按照《北京市实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》若干规定》，企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本用语用字。很明显，舒肤佳公车篇广告违规，首当其冲。

    舒肤佳， P&G旗下的香皂品牌，现在依然热销，而郭德纲的藏秘排油算是臭大街了，但不可否认的，P&G是诸多藏秘这样忽悠主儿的鼻祖，以致于至今P&G还是许多做广告的学习楷模。不过，藏秘排油和舒肤佳还是有区别的，藏秘排油把大黄决明子当藏茶是无中生有，舒肤佳穿上白大褂就把自个儿当大夫属瞒天过海，还有一点是，P&G在CCTV有带有保护费性质的广告投放，藏秘就没有。

毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看就明白，一看就死心塌地地跟党走，跟他闹革命。这真是惊奇呀！倘若广告人能让目标受众对企业的产品有1/10的如此热情，那都了不起了。

    调查正确化——广告基础

    调查就像穿衣服系第一颗扣子...[查看详情]