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网络拳击手的二次冒险

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　　事实上，自从2003年3月，古狗就已经开展了“内容知觉广告（AdSense）”的业务，现在拥有几千名美国客户。内容知觉广告与窄告十分相似，不同之处在于，窄告会根据页面内容主动匹配相应的广告，而古狗是在用户搜索的基础上进行广告匹配。2004年，内容知觉广告为古狗贡献了总收入的约10%（大约3亿美元），相对美国2004年将近100亿美元的网络营销市场而言，大概占3%左右。

　　据艾瑞市场资讯公司统计，2004年中国网络营销市场（包括网络广告、搜索引擎和Email营销）规模达到31.7亿元，比2003年的18.2亿元增长了73.9%。“假设按照3%的比例、以2004年中国网络营销市场的规模推算，[窄告的]市场应该达到1亿元人民币。而且，中国的这个市场才刚刚启动。” 杨庆伟认为市场不是天下互联的主要问题。但是，天下互联作为该业务的先行者，能够在教育市场的同时先于后来的竞争者赢得多少客户呢？尽管天下互联声称窄告的客户数量增长迅速，但我们的访谈发现，很多客户选择天下互联的原因跟张向宁对“窄告”的设想大相径庭。

　　慧聪网是张向宁的一个重要客户。但是，慧聪网的媒介经理张晓亮却表示，“我们到今年7月8日合同到期后就不再用窄告了。当初选择天下互联主要是看中了它有包括像新浪这样门户的1000多家网站联盟。不过，效果并不如人意。”

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关键词：网络拳击手冒险


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