成功的品牌也是企业发展成熟的标志，具备成功品牌的企业更容易受到消费者的接受和喜爱。但是品牌不能成为企业的终极目标，如果企业仅仅为了实现品牌去建设品牌，而忽略了企业最基本的生产经营管理，从而导致企业缺乏清晰的战略规划、缺乏核心竞争力、产品品质低下，在这样层面上建设出的品牌只能是毫无基石的空中楼阁，最终难以支撑企业的持久发展。

　　(单忠东，北京大学民营经济研究院常务副院长，北京大学光华管理学院教授、博导　　张雯丽，北京大学民营经济研究院研究人员)