品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，然而如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。

　　优质的产品品质

　　广告大师伯恩巴克曾说过：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地”。

　　产品的品质是品牌坚实的根基，只有在产品品质本身过硬的基础上，再通过广告的传播推广，品牌才能获得消费者的信赖，建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度。如果没有产品品质为基础，再多的广告宣传也只能吹出一个品牌泡沫，一触即破，就像有人说：“高知名度﹢低美誉度﹦臭名昭著”。

　　然而，许多企业只看重眼前利益，“短视”、“投机”行为十分严重，为了获取短期利益或迅速圈钱，甚至不惜杀鸡取卵，作出以次充好的欺骗消费者的事。然而，企业每一次自以为聪明的“投机”行为，也都让自己付出了惨重的代价，甚至招致灭顶之灾。

　　科学的品牌战略

　　简单的广告轰炸只能提升品牌的知名度，很难打造一个长久的卓越品牌，品牌的建设必须有科学的品牌战略规划为指导。

　　品牌战略应具体界定品牌的愿景、核心价值、品牌的个性、CIS系统、产品设计、品牌的终端建设、危机预警和处理机制等等。只有在品牌战略的指导下，企业的研发、生产、销售、物流、财务、广告等日常营销传播活动才能紧紧围绕品牌的核心，环环相扣，有条不紊地展开。

　　但本土一些企业在经过广告轰炸之后尝到了一些甜头，便对广告的神效深信不疑，却忽略了品牌的长远战略规划。许多企业做广告时，品牌定位模糊雷同，广告诉求信天漫游，广告投放有头无尾等等，看看那些昔日的“广告暴发户”旭日升、三株等等，大都难有长久生命力。

　　“只见树木，不见森林”是广告宣传的大忌，企业要想克服这一短视行为，必须以科学的品牌战略规划为指导，这样才能发挥广告的最大作用。

　　所以说，正确运用广告手段能使100万元看起来像1000万元，而不当的运用会使1000万元看起来像100万元。