我们看到现在这个市场竞争越来越激烈，我们也看到越来越多的成份的品牌建设，我们也看到一种合作的趋向，有很多的品牌强强联手，在某一些产品领域进行合作，作为母品牌来进行品牌建设。

　　我们来看一下一些行业当中的成分品牌建设，陆虎也是一个很好的例子，它用各种各样很优良的性能，有很良好的操纵性，所有这些实际上都是成分品牌的很好的例证，比如上面的导航系统，前灯等等。这个车上还用了很多其他的非常有名的组件，比如说刹车片也是非常有名的品牌。所以我们可以看到在新的Land Rover(陆虎)的车上有很多新的品牌的成分。比如说另外一个卡车公司，他们也安装了非常先进的卫星导航，他们用很知名的柴油品牌，他们还有DVD的导航等等，还有一个6速的自动换档这样一个料件。

　　所以，我们可以看到有很多品牌在商到商的世界中正在发生着。在这方面大家花了很大的力气，来寻找这种成分品牌的合作伙伴，来丰富他们产品的吸引力取得双倍的效果。

　　另外一个品牌实践就是社会品牌建设，公司需要和别人有差别，我们生活在一个信息网络化的时代，沟通化的时代。大家都有自己的观点，如果你自己没有独特的观点，那你就会波淹没在普通的人当中。作为一个公司没有特点，不表现出自己的社会责任，没有自己的差异化特点也会失去优势。一个公司需要有一个非常强大的决策机制，他们需要做很多努力，比如说，需要提升在媒体当中的印象，需要进行环保的努力，而且要对社区做出很多的贡献。公司和社区和社会的合作是非常重要的，公司的领导和董事会不断面临社会的压力，他们需要打造一个非常好的声誉以便来冲淡负面的影响，这和过去的世界完全不同。我们为米其林公司提供咨询已经有十年以上了。米其林向美国出口轮胎，米其林也担心一些来自政府方面，国有化的威胁。并没有在法国采取一些什么对抗措施，他决定转移到美国市场上去，他们生产各种各业的轮胎，成为了米其林美国轮胎制造商。在今天全球化的世界当中，逃避不是一件容易的事儿，我们需要公司向社会、向社区展现出他们的责任感。

　　我们看看另外一家非常知名的公司，这个公司有一个非常好的社会职责计划，做出了各种方面的承诺，比如说通过创新型的技术来促进农业的发展，推出非常好的农产品种子等等产品来应对全球优质食品的需求。所以，我想每个公司实际上都在对外发布自己的社会宣言。同时有关可持续发展、有关环保等方面他们都做出了一些声明，同时也要维系员工的热情。这些公司变成了绿色企业，我们要不断地进行各种想象力的延伸。这一切都展示出了非常富有创新力的创造，在各个企业当中都不断地进行。