BOX 2 Facebook

　　www.facebook.com,美国最知名的大学生网络社区。2003年冬天，Facebook首先在小范围内投入使用，仅仅一年之后，已经有来自近300家大学的100万名学生使用这一网络社区。Facebook可以从一定程度上弥补大学人际关系的疏远,一定程度上甚至取代了高校的管理文化。

　　去年到今年，Facebook已经改变了策略，面向高中生和社会成年人争取用户。在过去的一年中，Facebook的用户增长了89%，达到了2664多万人。网页访问量增长了143%，达到了158亿次。目前，该网站的用户仍在增加，平均每190分钟就有一个用户增加。年龄在25-24岁这一群众人数增长了181%,美国以外的用户数量已占用户总数的60%。

　　“千万别错过Facebook的一举一动，它正在变成主流，”著名IT博客Robert Scoble评价道。随着Facebook网站进军高中生市场，许多青少年用户正在从MySpace迁往Facebook。

　　有消息透露，微软计划出资2.4亿美元收购Facebook 1.6%股权，按此价格计算，Facebook的总值将达150亿美元。

　　BOX3 ：个性声音

　　刘海龙：消费者永远颠覆商家的逻辑

　　文化理论认为，消费者永远要和生产者对抗，他们之间是猫和老鼠的游戏。厂商过去习惯卖质地优良的裤子，可消费者却说要穿牛仔裤，牛仔裤是工人阶级穿的是最差的裤子。当厂商生产出牛仔裤，印上品牌放到专卖店卖大价钱的时候，消费者又不要了，偏要再剪一个洞。那厂商便要跟着去剪一个洞。可见，消费者永远是颠覆厂商的逻辑的。

　　曲晓东：病毒式传播在中国更有影响

　　病毒式传播在中国的效要比国外还要好。这与中国主流价值观的缺乏有关系。我国主流媒体的权威性正在逐步瓦解。人们获取信息的渠道日益丰富，不必再像以前那样单纯接受权威媒体的信息了。而商业化媒体又在逐渐变成发布软文、企业信息的平台，没有真正站在读者的角度上考虑问题。在这种情况下，读者宁愿相信人群中的意见领袖。从这个角度看，病毒式传播在中国有很好的土壤。

　　另外，中国网站不尊重知识产权、随意转载的做法也为病毒式营销提供了很好的环境。一些新闻网站的成功建立在不顾产权而大量转载别的媒体的新闻的基础之上，这种方式显然是在国外行不通的。例如，美国媒体的文章，你只有在它自己的网站上才能看到。中国的一些新闻网站，可以登所有人的文章，这恰恰成为了病毒营销的土壤。