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戴尔归来:辉煌的戴尔模式正悄然改变
精英咨询阅读提示:戴尔必须拿出新的招数来满足更多的消费者,而这看起来要么进入一个良性循环,花更多的成本,赢得更多的消费者购买,获得更大利润。
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  2007年6月1日,戴尔公司在北京宣布成为微软(中国)大客户转售商。根据该协议,戴尔公司在向交易型大客户销售硬件的同时,还可以直接提供微软的软件及相关产品,特别是戴尔可以为客户提供硬件与软件相结合的整体解决方案。

  戴尔为此还专门组建了销售和服务团队。尽管通过与微软合作销售软件能够帮助戴尔卖掉更加多的硬件,但更多人认为,戴尔正在向IBM学习,努力成为一个解决方案提供商。

  “我们是否在走IBM的老路?”面对记者的疑问,闵毅达的回答有些让记者吃惊,“正好相反!为什么这么讲呢?首先,IBM一旦与客户签约,就会锁定这个客户,增加这个客户解决方案的复杂性,通过重复提供解决方案来获得更多的收入。而我们是不一样的,我们是希望通过提供一个端到端的服务,提供解决方案,我们是通过简化的IT架构,使客户的IT成本达到一个最优化的配置,从中就可以看出戴尔和IBM是不同的。”

  闵毅达说,“我不在意IBM的做法是怎么样。但是,我相信我们的方案能够满足更多客户的需求。”

  的确,与其他IT服务巨头相比,戴尔进入IT服务领域有不同的发展路数:一方面,与IBM、EDS不同,戴尔并没有把目标集中在IT专业咨询服务,而是致力于产品安装、技术支持和维护服务以及相关的一体化解决方案;另一方面,戴尔不像别的服务供应商那样向客户推荐定制服务,而是通过固定价格和开放菜单赢得客户。

  这是把IT服务产品化的一个重要标准。更重要的是,戴尔所关注的IT服务市场需要的标准化技术和产品已开始逐步出现,这也是戴尔公司近年收购一些已经具有标准服务技术的IT服务公司的目的。

  而对于用户而言,目前IT服务市场存在一些问题:价格不透明、流程不标准、人员素质不一、满意度较低,市场正处于期待创新体系和模式突破的时期。

  显然,这符合戴尔一直以来扩张到其他领域的三个重要标准:首先是看客户的需求以及价值诉求,该市场是否存在不合理的利润空间;其次是进入市场的时机是否能够带来理想的利润;最后是,该领域技术的标准化程度,戴尔是否能加速其标准化进程?

  作为IT服务领域的新兵,好在戴尔在过去积累了丰富的PC服务经验和网络,又有收购的产品化IT技术作为基础。作为戴尔直销模式的延伸和补充,IT服务被戴尔公司上下寄予厚望。不过,戴尔依然将在具体业务开展、经验积累和流程设计等领域与IBM、EDS等展开正面较量。

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