一桩桩近乎疯狂的抢注事件背后，被“涮”的仅仅是那些公众形象吗？

    公众形象纷纷被“疯狂”抢注

    长春某贸易公司的商人张军在日前宣布，该公司已经向国家商标局申请注册了“爱戴牌”安全套，并且打出了广告语：“爱戴牌安全套，越戴越爱戴，爱戴牌安全套，爱戴不戴。”此举令歌手爱戴大为不满，而更令其难以接受的是，张军竟向她开出了1800万元的商标转让费。而在此之前，“姚明”也被一广东商人抢注为国际商标分类的第五类卫生巾等女性用品的商标。

    事实上，公众形象以一种令人啼笑皆非的方式被商家抢注的事件，在我国已经不是第一次发生。几年前，以歌手谢霆锋的名字注册的止泻药“泻停封”曾是国内商家 “开涮”公众形象的先行之举，虽然包括谢霆锋在内的当事人并未追究此事，但无疑为这种行为间接起到了推波助澜的作用。所谓“商品未出声先红”，近几年，市面上陆续出现了“赵本衫”衬衫、“流得滑”（刘德华）修正液、“艾因斯坦”安全套、“本拉·灯”照明器材、“旺家卫”坐便器等注册商标。

    记者于日前登录国家工商总局商标局的官方网站“中国商标网”，进入商标查询功能，一注册号为3949362的申请，将“姚明”注册为第5类商标。而在国际商标分类中，第5类商标指的是人用药、月经短内裤、卫生垫、月经垫、卫生巾、失禁吸收衬裤、浸药液的卫生纸等女性用品——在美国篮球赛场上威风八面的姚明怎么会和这些东西产生联系？

    随后，负责姚明商业运作的“姚之队”负责人章明基表示，他们一直在努力保护姚明的合法权益，他们对所有的申报、注册过程都有监控机制，不会让任何恶意抢注成功。“这次的卫生巾注册行为带有明显恶意。没想到竟然有人会这样，实在太过分了！”他说，2002年姚明赴美时，“姚之队”就已经着手抢注“姚明”商标，当时注册了45类商品中的20多类，基本上都是一些专家认为容易被抢注的。此后，“姚之队”聘请一家专门的商标事务所进行注册事件的监控，每个月都会有这样的抢注事件发生。

    在国际影坛大红大紫的艺人章子怡同样“在劫难逃”：日前，来自四川南部县的张川通过西南商标事务所向国家商标局递交了一份商标申请书，欲注册商标“涨止益”在女性用卫生巾类别上。“涨止益”，让人一听就知道是在谐音明星章子怡。而据国家商标局网站显示，在之前，曾经有浙江省永嘉县桥下镇一位潘姓村民在2004年4月申请了“涨紫怡”商标，注册的国际分类号同为“第5类”。另外还有四川渠县渠北乡流江村两位村民在2004年申请的“章子移”，国际分类号为“第9类”，包括一种诱杀昆虫的电力装置、驱虫、驱鼠用电动装置。

    “什么叫大师？特立独行，哗众取宠”，“舍不得孩子套不着狼，找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁”——电影《大腕》中的对白或许是对时下“开涮式”商品注册现象的精妙诠释和讽刺。起初，众商家仅仅将“开涮”的范围控制在娱乐圈内，以炒作的方式获得“双盈”，但当这个范围逐渐扩大的时候，其娱乐的性质也便随之改变，且直逼“人体下三路”的商标越来越多。作为中国电视媒体龙头的央视竟被福建某商人注册为“中央一套”安全套，东北传统戏曲“二人转”被广西某商人注册为安全套，而屈原、鲁迅、雷锋等时代坐标式的人物形象竟也先后与猪饲料、黄酒、安全套莫名地拉上了关系。公众形象固然有其商业价值，否则也不会有如此多的投机商家对其趋之若鹜，但以哗众取宠的方式让商品“一夜成名”之后，它的影响仅仅是抓取了公众眼球并使其市场销售一路看涨吗？