“惠普比戴尔销售的数量多，但戴尔的总体收入比惠普电脑高。”6月4日，在位于德州奥斯汀的戴尔(NASDAQ：DELL)总部，戴尔董事会主席和CEO迈克尔·戴尔向本报记者表示。
根据戴尔发布的截至5月底的2009年第一季度财报，其收入达160亿美元，与去年同比增长9%，其中包括了不到1亿美元的打印业务收入。在同一季度的销售中，惠普(NYSE：HPQ)的财报显示，其包括台式机和笔记本在内的PC销售收入为101亿美元，加上相关的服务器以及电脑存储等48亿美元收入，PC相关收入总共为149亿美元，落后于戴尔。这意味着，尽管按出货量计算，戴尔依然没能超越惠普，但以营业收入计算，戴尔重新成为全球最大的PC厂商。
此前，在痛失全球PC老大的宝座后，迈克尔·戴尔重任公司首席执行官，并开展了一系列战略转型。
“过去10年中，戴尔收入增长了10倍；但在10年末尾的时候，我们增长放缓。接下来要重新获得高速增长，必须通过革新。”回归CEO后的一年多里，迈克尔·戴尔已不再强调供应链管理和定制直销模式如何接近完美，“革新”成为他强调最多的一个词。
发掘零售潜力
“一年以前，我们在零售市场的份额是零，而得益于零售渠道战略，我们上个季度在消费者业务上的增长是140%。相比而言，惠普的市场份额却在跌。”迈克尔·戴尔称，他回归后的第一件事，就是主动打破了以前自诩“无限接近完美”的直销神话。
2007年6月份开始，戴尔开始通过沃尔玛和山姆会员店销售电脑；在中国，国美、苏宁、宏图三包等3C卖场也被陆续纳入戴尔的零售版图，而迈克尔·戴尔预计中国将成为全球最大的电脑零售市场。
“目前全球有至少13000家零售商店在销售戴尔产品，一年前这个数字是零。再过几年，也许会有将近10万家销售戴尔的商店。”在戴尔经营模式的两大支柱——供应链效率和定制直销模式遭遇市场最大挑战后，迈克尔·戴尔希望通过拉拢众零售商与惠普、宏碁等对手直接争夺客户。
“在2006年，我们的确曾面临出货量大减的窘境，不过在熬过去年的零售渠道布局期后，今年开始扭转不利局面。”迈克尔·戴尔说，戴尔在美国市场的增长率是16%，全球市场增长率17.1%，新兴国家市场的营收增长率则高达58%，“最近已全面入驻百思买。”
根据IDC第一季度的全球PC销售数据，惠普出货量1325.1万部，市场份额为19.1%；戴尔紧随其后，出货量1091.3万部，市场份额为15.7%；宏碁排名第三，出货量为691.4万部，市场份额9.9%；联想位居第四，出货量为484.1万部，市场份额为6.9%；东芝第五，出货量为306.9万部，市场份额4.4%。
IDC在报告中预计，戴尔第一季度的PC销量同比增长将达21.8%。
尽管零售渠道在提升销量上功不可没，迈克尔·戴尔也强调，零售渠道战略只是直销模式的有力补充，“我们最初只提供消费者电话(talk)方式销售戴尔产品，后来增加了上网下单(click)，现在又有了新的进店(walk)购买，变革的重点就是不断寻找新的定位和服务模式来满足客户需求。” 下一篇：新科6成产品通过自建的销售渠道销售 新科空调“断档”国美苏宁
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